2023年3月1日，香港电视广播有线公司（下文以TVB代称）宣布将透过附属公司上海翡翠东方传播有限公司（下文以TVBC代称）与淘宝达成合作意向，双方将于年内共同发展超过48场电商直播。而TVBC旗下的淘宝账号「TVB识货」也在3月7日进行了第一场淘宝直播。

从直播回顾来看，这场长达六小时的直播节目共吸引了485万人次观看，累计观看人数超过320万，最高在线人数超过3万人，一度稳居淘宝直播间实时排行榜第二位；同时也带来了超过2350万元的销售额。

图片来源：Yahho！财经

随着TVB公布淘宝直播带货的成绩，TVB的股价也迎来了具有历史性意义的回升：截至3月8日收市，TVB在港股已暴涨85%来到13.4港币。要知道TVB的股价自2019年9月就陷入长期下跌的泥潭中，此次股价暴涨也让TVB股价第一次重归19年9月的水平，更有网友形容为第二个「新东方」。

但很多人不知道的是，在淘宝直播「连演六小时」的TVB识货并不是TVB在国内关于直播带货的第一次尝试——TVB识货在此之前也曾在抖音平台尝试直播带货。但根据第三方统计平台的估算，TVB识货此前在抖音直播近180天的累计销售额应在2500万元到5000万元之间。

也就是说，TVB识货在抖音直播半年，还没有淘宝直播一天卖得多。

一回生、二回也生

http://www.qm120.com/yyk/gyzyfszkyy/news/ https://www.vodjk.com/yydt/njnnyy/230221-1600-30299-1.html http://www.999ask.com/yiyuan/sy31/k/3304.html http://www.qm120.com/yyk/wxsxsqdgyy/news/146090.html http://www.qm120.com/yyk/shprykyy/environment/ http://www.qm120.com/yyk/qznkyy/news/146437.html http://www.999ask.com/yiyuan/cq41/k/3311.html http://www.qm120.com/yyk/szsazfyy/news/146404.html http://www.qm120.com/yyk/cdbrbdfyy/news/ http://www.qm120.com/yyk/jnyxbyy/environment/说实话，小雷个人并不喜欢在线直播这种带货形式，「喧闹」的直播间就像卫视频道在午夜播放的电视购物广告一样让我感到不适。但即使小雷的对直播带货并没有太深入的了解，再回看了长达六小时的TVB识货直播回放后，小雷依旧觉得TVB识货的直播还是太尴尬了，甚至给人一种港星回流「水土不服」的情况。

比如在直播前后，几乎所有为直播宣传的通稿都用了「港剧感」作为关键词，比如所谓的「一秒代入港剧」。但如果大家真的有看直播，不难发现陈敏之和陈豪的组合在「直播带货」这件事上的表现其实并不出色：

以陈敏之在直播前半段的担任带货为例，就像所有没有直播经验的主播一样，主播在极短的时间内就出现了「信息过载」的情况：在面对直播海量的信息输入后，主播因信息过载无法与观众实现有效的交流沟通，脱离原有直播脚本并作出「个人分享」这种情况。