日本的日化产品在全球市场上占据着举足轻重的地位，其中，资生堂就是主要厂商之一。但近日资生堂却表示开始调整经营策略，打算把经营资源集中在高价位的化妆品品牌上，考虑出售旗下主要在药妆店和超市销售、营收相对不高的日用品业务。

　　根据《日本经济新闻》的报道，资生堂考虑把这部分业务出售给欧洲一家大型私募股权公司CVC Capital Partners，售价可能会超过1000亿日元(约合62亿元人民币)。

　　资生堂表示，他们正在讨论作为运营该业务的新公司的股东参与其中，为企业的增长和发展提供协助。这一方案最快将于1月底在董事会上正式敲定，并于3月底组建并购公司。

　　资生堂之所以考虑出售这一业务，最主要的原因是疫情导致访日外国游客需求降低，加上护发产品市场竞争激烈，资生堂的市场占有率不断下滑，拖累了该公司的业绩。2020财年，资生堂总计亏损300亿日元，这也是自2012财年以来首次亏损。

　　值得一提的是，在全球市场中，资生堂的中国业务复苏得最快。2020年前三季度，中国市场的销售额同比下滑2.2%，是全球所有市场中下滑幅度最小的。第三季度，资生堂集团在中国市场甚至出现了7.9%的增长，其中高档化妆品整体零售额同比增长超35%，高档化妆品电商渠道的销售额同比增长了40%以上。

　　与拥有20%以上利润率的高端化妆品业务相比，尽管日用品的受欢迎程度也很高，但其利润率仅有5%-10%。为了挽救业绩，资生堂不得不考虑出售盈利能力较弱的日用品业务，从而把经营资源集中在高端化妆品上。此消息发布后，资生堂股价在1月22日收盘上涨超过4%，为去年11月以来的最高涨幅。

　　去年8月，资生堂集团总裁兼首席执行官鱼谷雅彦就表示未来集团将加强数字营销，增加护肤品的比重，加快创新，在降低成本的同时提高生产率。鉴于目前的情况，资生堂决定重点转型成为“优质护肤美容”公司。2019年，护肤品占资生堂总销售额的60%， 资生堂的目标是到2023年将这一比例提升至80%，计划到2030年成为世界上最大的护肤美容公司。而除了改变产品供应方式和营销方式外，资生堂还将重新评估向消费者销售的方式。

　　与此同时，受到疫情重击的资产正是资本逢低抄底的机会，包括CVC资本、凯雷集团近期都在谋求扩张日本市场的业务。去年，CVC旗下第五个亚太资本成功募集到了45亿美元，巴菲特的伯克希尔·哈撒韦公司更是先后收购了伊藤忠、丸红、三菱、三井和住友五家公司各5%的股份，共计约65亿美元。尽管这相对于该投资公司1400亿美元的现金储备而言不算什么，但却是它在美国以外最大的投资。

（文章来源：中国商报）